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茶百道、霸王茶姬「合伙开公司」,透露了什么?

2023-11-28 01:57  来源:投资界   阅读量:8340   

茶饮圈又有大新闻。

最近,“茶百道与霸王茶姬等合资成立新公司”的消息登上热搜,引发网友“瞳孔地震”:两家不是竞争关系吗?难道要一起推新品牌?

不少业内人也心存好奇,这究竟是怎么一回事?茶饮市场的竞争格局会变吗?

1、茶百道、霸王茶姬合资开公司,网友:叫“霸道总茶”?

起猛了,居然看到茶百道和霸王茶姬合开公司了。

根据天眼查APP显示,11月23日,茶百道与霸王茶姬等成立了一家名为“四川容尚佳合科技有限公司”的新公司,注册资本5000万元。

其中,茶百道持股25%,霸王茶姬持股20%,剩余55%由四川汇智杰企业管理有限公司持有。

此消息一出,便火速登上微博热搜榜。网友纷纷表示被两家公司“骗”了:“一直以为你们是对家!结果竟然一起开公司。”“果然,打个你死我活,不如强强联合”。

还有部分网友脑洞大开,迫不及待为新品牌起名,“霸道茶姬”“霸道总茶”“茶霸王”“霸王茶道”“霸道王茶”等,让人哭笑不得。

进一步了解后我发现,合资成立的新公司经营范围包含企业管理、供应链管理服务、社会经济咨询服务、生物基材料制造、标准化服务、塑料制品制造等。

业内人士分析,该公司的成立,很可能是双方要在供应链端共建共享。

茶饮行业近年来竞争激烈,品牌间的价格战、产品战、营销战、规模战等硝烟不断,这两家究竟为何“走到一起”?

2、同行不再是“冤家”,茶饮业“抱团”逐渐普遍

相信很多人对“茶百道和霸王茶姬合资开公司”的消息感到意外疑惑。

其实,梳理当下的饮品市场,品牌间早有“抱团”发展的先例。

1、奈雪、乐乐茶共用一个IP,背后早已是“一家人”

前几天,奈雪的茶和乐乐茶,在同一天官宣了和“名侦探柯南”的联名。

奈雪的茶上新“霸气真黑桑葚”,除了常规上新的保温袋和主题杯,还打造了不同角色的联名冰箱贴、限定款小黑眼罩,以及新年日历等系列周边。

而乐乐茶上线“黑舌头桑葚树莓酸奶昔”和“超浓丝绒可可白奶花”,分别对应柯南和怪盗基德。周边产品有纸袋、人物杯套、吸管套、人物小卡盲袋、亚克力身份牌盲盒、流麻杯垫等。

同一IP,同时发售,众多消费者陷入两难选择的同时也在脑补,这两家难道在正面PK打擂台。

事实上,早在去年12月份,奈雪的茶就完成了对乐乐茶的收购,成为其*大股东,同一联名背后早就是“一家人”。

类似的案例还有,茶颜悦色入股了同为长沙品牌的果呀呀。

2、品牌间频繁互动,点燃网友“八卦”的热情

无论线上还是线下,雪王在茶饮圈*是“显眼包”。今天和茶百道正面“battle”,明天又和瑞幸上演“甜蜜互动”。

社交平台上,“雪王”和“丁丁猫”的battle视频,分享者特别多,有的单条点赞量甚至突破30万。

比如“雪王在茶百道门口挑衅”“下雨天抓到一只溜去隔壁茶百道串门的雪王”等搞笑视频铺天盖地。

甚至这次茶百道和霸王茶姬合作后,还被网友留言喊话:“此处艾特蜜雪冰城,小雪你怎么看”。

而蜜雪冰城和瑞幸,今年更是被网友“嘴替对话”,上了一波又一波热搜——

蜜雪冰城与中国邮政联名时,“蜜雪冰城:亲爱的瑞,当你读到这封信时,我已经入编了。”

瑞幸联名茅台后,“ 瑞幸:亲爱的蜜雪,当你收到这封信的时候,我已经嫁入豪门了。”

3、9大品牌携手,成立国内首家“新茶饮公益基金”

今年8月,茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌,与中国乡村发展基金会共同发起“新茶饮公益基金”。

首募规模数千万元,未来将重点围绕“助农、助学、重大意外灾害”进行公益捐助。

这背后不仅是基于品牌间共同的公益价值主张,更体现了品牌“抱团”让行业更好的责任感和使命感。

3、茶饮品牌,似乎在玩一种很新的“商战”

任何行业发展中,品牌竞争都必不可少,然而茶饮品牌似乎在玩一种很新的“商战”,以期共赢的结果。

首先,不同的组合与合作,可以带给消费者更新鲜的体验,创造更多品牌价值。

尤其是同行业的“反常规”合作,更容易引发消费者的注意力。消费者喜闻乐见,自然能*化影响力,实现销售和口碑双丰收。

其次,行业内卷日益严重,品牌间抱团发展,才不容易在大浪淘沙中被出局。

比如茶百道和霸王茶姬的合作,从商业角度来看,可以通过资源共享和优势互补,共同探索和开发新的市场机会,扩大品牌影响力和市场份额,实现双赢。

“强强联合”的另一面也预示着,新茶饮行业的马太效应会越来越明显,未来可能会出现更多“大鱼吃小鱼”的现象。

第三,在行业快速发展阶段,大家抱团,能创造更多价值,拉高行业的天花板。

就比如咖啡,品牌共同教育市场,把市场的蛋糕做得更大,每个品牌才会有更多发展空间。

不管怎么说,“团结合作”带来的正向意义,永远好于恶性竞争。

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